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解析互联网6大信息流广告平台的优势

更新时间:2019-11-28

从信息流广告的诞生到各大头的重点扶植,信息流广告如今已逐渐占据了广告一席之地,但是依然还是有很多人总是担忧不知道那个信息流广告平台效果比较好,那个平台对自己产品的胃口?
本次详细解读6个信息流广告平台优劣势,希望可以帮助到大家。
其实,信息流模式的运用目前已经非常广泛,而其主要功能就是为了优化广告的展现效果。目前我们经常接触的信息流广告在百度、网易、今日头条、微博上比较常见,包括微信朋友圈里那些冷不丁出现的广告。
艾瑞预计在未来两年,信息流广告仍会以超过50%的增速发展,并在2017年整体市场规模达到557亿元。在形式和产品层面,信息流广告的形式不断创新,从图文、大图到视频、动态图等,其中原生视频广告越发获得用户和广告主的认可。
从用户角度看,信息流广告的接受度和记忆度较高,且媒体平台的品牌形象和广告的品牌形象质检有较强的关联性。
 
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1、百度信息流广告
优势:有百度搜索作为支持,信息流的发挥有很大的空间。
Feed流是百度今年发力的主方向之一。今年以来,李彦宏屡次在公众场合提及百度Feed流产品。
在百度第三季度财报分析师会议上,李彦宏特意说,手机百度集合了信息流和搜索功能,可以为用户提供非常个性化的服务。“我们信息流内容基于对用户需求的理解,尤其是用户的搜索内容和兴趣。在理解用户方面,还有很多潜力可挖,百度的推荐算法每天还在不断改进。”
2、今日头条
 
今日头条大的优势是它过去两年已经把内容生态建立起来了,有自媒体作者帮它创建内容,加上有比较强的商业化能力,能够把商业收入分给这些创造者,次大规模的让内容生产者享受到了利益,所以这会激发更多的内容生产者加入今日头条的自媒体行列。
所以今日头条形成了一个相对良性的正循环——商业收入养起来自媒体作者,自媒体作者在今日头条创造内容吸引流量,有了流量就有了更多的广告库存用于商业变现,也有更多的钱去采买流量,扩大市场份额。
3、腾讯社交广告
 
腾讯社交广告(原广点通)背靠腾讯庞大的自有流量,并且它们在商业化上是比较克制的,它的流量储备是足够的。另外,它们还在补贴用户,很多APP加入了它们的联盟,收益也还不错。所以我觉得广点通在这个上面已经形成了一定的护城河,很难有其他的媒体能抢走它的流量。
其次,从广告系统商业化来说,我觉得广点通的系统是比较先进的,这在一定程度上给广告主还不错的营销效果,所以你会发现这两年只要在移动端投放基本上没有不投广点通的。
智汇推(目前已合并统称广点通)是腾讯OMG广告体系和腾讯社交广告体系内部竞争的一个产品,随着他们近人事上的调整,这个产品的未来发展更取决于他们公司内部的决策。它已经有一定的客户基础,但在收入规模的体量上肯定比不过广点通。
 
一个公司是否有必要存在两套逻辑很类似的广告系统,然后互相争夺流量,再去服务广告主。我觉得这是腾讯公司高层需要去考虑的问题。
4、新浪扶翼
目前大量用户手机里装的是腾讯新闻、天天快报、今日头条,那装新浪的人就会变少,在新浪消费的时间就会少,媒体的广告库存就会小。
 
当广告库存比较小的时候,拥有的商业变现能力就有限。加之广告主进行投放时是有运营成本的,比如说一个客户,一天2万元钱的预算,你让他分成10份,一个媒体投2000,客户不会这么做,因为运营成本太高了,宁愿把2万投在一家平台上,只要效果差别不是特别大。这导致那些少被投放的媒体就养不起更多的内容团队,获取不了更多的流量,就会进入一个负循环,但是哪个时间点进入负循环,还不好讲,今年新浪还在大力追赶,想成为第二梯队。
5、UC头条
 
UC是更注重内容还是更注重搜索,这是UC的老板要深度考虑的问题。如果要突出搜索,内容必定受到影响,反之。目前来看,搜索的盘子略大于信息流。UC今年的产品特别少,想进入梯队是很难的,梯队的门槛越来越高了,未来应该定位为百亿才有资格进入。
6、微博超级粉丝通
目前今日头条和微博是在互相靠近。今日头条想用信息流去切社交,而微博用社交内容依图占领信息流,互相抢占地盘。微博作为社交平台想要做内容分发缺乏经验,但在热点事件的爆发、及时性上面依旧优势明显。
微博于2012年推出粉丝通,正式涉足信息流广告。今年9月,新上线的超级粉丝通的大特点,在于提供了更加丰富的数据标签选择、产品形态和投放方式,将更高效地满足广告主多元化的营销需求,帮助广告主在精准度与规模化之间寻找优解决方案。

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